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中国香港拿下天下杯版权，只花了 2500 万美元，约合 1.7 亿元人民币，而央视被国际足联要价至少 20 亿，同时中国，为何会被区别看待？1.7 亿，20 亿，相差 10 倍，国际足联 " 区别看待 " 中国香港和内地，有自己的算盘。一方面，市场价值差别。内地被 FIFA 划为一级高价市场，球迷基数和广告价值极高，是全球最具商业价值的体育消耗市场。而香港只有 750 万生齿，被划为三级市场，市场体量小、商业辐射规模有限，广告规模约莫只有为内地的 3%，以是定价基数低。另一方面，商业模式差别。香港是付费 + 免费混淆。Now TV 收费直播所有 104 场，Viu TV 免费播 25 场焦点角逐。运营商依赖会员订阅、专属观赛套餐就可以回笼版权本钱，商业收支结构稳固，无需依赖广告津贴。央视则是免费直播，收入高度依赖广告，而本届天下杯的角逐多在北京时间破晓，黄金收视时段缺失，广告变现能力大幅缩水，以是无法遭受高昂版权本钱。虽然，罪魁罪魁照旧 FIFA，手握自动权不肯大幅降价，认定内地过往体育版权曾泛起炒作泡沫，以是心理价位偏高，殊不知今时差别昔日，央视已经不再当冤大头，态度强硬，国际足联预期落空，确实有些慌了。